西村行功さん

青山ビジネススクール（ABS）の専門科目「アドバンスト・マーケティング」（担当：黒岩健一郎教授）では、11月20日（水）、11月27日（水）の2回の授業において、西村行功氏（株式会社グリーンフィールド コンサルティング 代表取締役）をゲストにお招きし、シナリオ・プランニングに関する授業内講演および演習をしていただきました。

5年から10年程度の未来を複数のシナリオとして描き、バックキャストで戦略を検討していくプロセスを、講義および演習で学んでいきました。演習では、勤務している企業の業界の未来を考えましたが、今まで想像もしていなかった未来シナリオも浮かび上がってきて、自社の長期戦略とは異なる方向性があることを認識できました。変化の激しい現代、シナリオ・プランニングの有用性を実感した2日間でした。