ケースに学ぶ青山企業のマーケティング戦略

宮副謙司（編著）

本書は、2012～2015年度ABSマーケティング演習受講生（宮副謙司教授指導）を中心に、MBA課程・DBA課程学生11名が、青山に本社や主要拠点を置く企業11社のマーケティング戦略について、各自1社1章を担当し共通視点で分析し執筆したものです。

(1)青山で創業した企業、(2)青山に進出し発展した企業、(3)青山を起点に新ビジネスを創造する企業について、その価値創造・伝達・提供が分析され、その革新性や創造性が示されています。