「マーケティング演習（I）」 授業内講演

ABS宮副謙司教授の「マーケティング演習（I）」の本年度テーマは、「ライフスタイル研究」と「フィールドリサーチ方法論」です。

5月24日（土）の演習では、株式会社パルコ「アクロス」編集長の高野公三子様をゲストに招き、同誌が1980年代から行っている定点観測≒「ストリートファッション・マーケティング」の方法論について講義していただきました。

今和次郎の「考現学」をマーケティングにおけるフィールドリサーチへと応用した学術的な背景をはじめ、現地調査の手法、その読み取り方、企業戦略への活かし方まで具体的な事例を交えて解説していただき、受講生の理解が深まりました。

受講生は、今後、ライフスタイル領域テーマを検討し、青山地区の様々な拠点を実際にフィールドリサーチし研究を行っていく予定です。